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Tonies eröffnet seinen ersten Shop-in-Shop im Tech-Village auf der Hohen Straße in Köln. Was dich dort erwartet und warum sich der Besuch lohnt, erfährst du…
Das Tech-Village auf der Hohen Straße in Köln macht wieder von sich reden – und das zu Recht! Wie wir in einem früheren Beitrag berichtet haben, hat MediaMarktSaturn dort auf mehr als 6000 Quadratmetern und fünf Etagen einen echten Erlebnistempel geschaffen.2 Jetzt gibt es frischen Grund, vorbeizuschauen: Das Düsseldorfer Unternehmen Tonies hat dort seinen ersten Shop-in-Shop überhaupt eröffnet – und der hat es in sich.1
Am Donnerstag öffnete der neue Tonies-Bereich im Tech-Village seine Türen. Auf rund 30 Quadratmetern wartet ein Konzept, das nicht nur zum Kaufen einlädt, sondern zum Entdecken und Verweilen.1 Der absolute Hingucker: eine überlebensgroße, gelbe Toniebox im Pokémon-Style – die kann man einfach nicht übersehen. Kleine Stühle und Tische stehen bereit, damit Kinder selbst aktiv werden und Figuren eigenständig ausprobieren können.
„Es ist uns wichtig, dass Kinder hier autark etwas erleben können. Aus der Brille der Kinder heraus entwickeln wir unsere Konzepte“, erklärt Claudia Lührs, General Managerin DACH bei Tonies.1 Und das spürt man – der Shop fühlt sich weniger nach klassischem Einzelhandel an und mehr nach einem kleinen Erlebnisraum für die Kleinen.
Der stationäre Einzelhandel ist für Tonies die größte Säule im DACH-Markt.1 Bisher waren die Produkte vor allem im Sortiment von Elektronik-, Buch- oder Spielzeuggeschäften zu finden. Mit dem Shop-in-Shop im Tech-Village wagt das Unternehmen nun erstmals den Schritt auf eine eigene Fläche – zunächst für drei Jahre.1
„In Köln haben wir mit der Eröffnung des Tech-Villages eine super Möglichkeit, uns als Marke zu präsentieren. Da sind wir auch als Düsseldorfer Unternehmen natürlich gerne dabei“, so Lührs.1 Das Ziel ist klar: Wer einmal live erlebt, wie die Toniebox funktioniert, kauft sie auch. Und das Konzept soll laut Tonies in Zukunft ausgebaut werden – erlebbare Shopflächen gelten intern als die Zukunft des stationären Handels.
Falls du die Toniebox noch nicht kennst: Es handelt sich um einen mit Stoff bezogenen Würfel, der Musik, Hörbücher oder Lerninhalte abspielen kann – ganz ohne Bildschirm. Die aktuelle Toniebox 2 ist für Kinder von einem bis neun Jahren zugelassen. Wer noch jüngere Kids zuhause hat, kann auf „My First Tonies“ zurückgreifen – kleine Gummitiere, die Tiergeräusche abspielen.1
Zur Auswahl stehen mittlerweile satte 1500 verschiedene Figuren. Seit der Gründung in Deutschland 2014 wurden weltweit rund 12 Millionen Tonieboxen und mehr als 165 Millionen Tonies verkauft.1 Im Jahr 2025 erzielte das Unternehmen einen Konzernumsatz von 630 Millionen Euro – rund 30 Prozent mehr als im Vorjahr. Für 2026 wird ein Umsatz von über 760 Millionen Euro erwartet.1
In einer Welt voller Streaming-Dienste bleibt Tonies dabei konsequent: „Wir sind keine Gegner von Bildschirmen, aber der festen Überzeugung, dass Audio-First in der Altersgruppe der richtige Weg ist.“1 Klingt nach einer klaren Haltung – und die zahlt sich offenbar aus.
Kurze Antwort: ja! Ob du Kinder hast oder einfach neugierig auf das Tech-Village bist – der neue Tonies-Shop ist ein echter Grund, mal wieder auf der Hohen Straße in Köln vorbeizuschauen. Mit über 10.000 Produkten auf fünf Etagen und jetzt einem echten Mitmach-Erlebnis für die Kleinen wird das Tech-Village seinem Anspruch als Erlebnistempel mehr als gerecht.2 Wann gehst du hin?
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